Ce début d’année est placé sous le signe du renouveau ! De nombreuses marques décident de faire peau neuve. Ce processus passe par un nouveau logo et va même jusqu’à un changement d’identité radical. Découvrez dans notre article quelques-unes de ces marques qui ont sauté le pas.
M&M’s et ses nouveaux personnages
Mars Wrigley, entreprise propriétaire de M&M’s, a annoncé fin janvier la refonte des six célèbres personnages en chocolat de la société américaine de confiserie. Le changement majeur se trouve dans les chaussures des personnages. En effet, Green a chaussé des baskets au lieu de ses bottes à talons. Brown porte désormais des talons plus bas et plus fins. Rouge et Jaune ont des chaussures à lacets. Quant aux lacets des chaussures de Orange, ils ne sont plus défaits.
L’objectif ici est de rendre les personnages, plus particulièrement les femmes, plus « actuels » et « représentatifs de nos consommateurs », a déclaré Anton Vincent, président de Mars Wrigley en Amérique du Nord.
D’autre part, le logo de M&M’s, actualisé pour la dernière fois en 2019, s’est également refait une beauté. Il est dorénavant placé de manière droite, au lieu d’être légèrement incliné, de manière à mettre en valeur l’esperluette.

Le Slip Français prend un nouveau tournant
Début février 2022, la marque de vêtements made in France a annoncé un changement plutôt radical de son logo. Le Slip Français souhaite, en quelque sorte, changer de stratégie. Depuis sa création, la marque prône la fabrication Made in France de ses produits, et le montre bien à travers son logo bleu-blanc-rouge.
Le Slip Français souhaite désormais mettre l’accent sur “son amour du local” ainsi que son engagement auprès de la filière textile française. La marque souhaite en effet “faire bouger les choses”. Pour cela, découvrez son nouveau logo ! Le Slip Français garde ses couleurs rouge et bleu et intègre un triangle vert comme “symbole d’engagement dans les filières et matières responsables” comme le précise la marque. Un logo simple, mais efficace !

Sanofi mise sur la modernité
50 ans après sa création, l’entreprise française a récemment dévoilé son nouveau logo dans un communiqué de presse.
« À l’aube du cinquantenaire de notre entreprise, nous nous sommes engagés dans la transformation et la modernisation les plus importantes de notre histoire », a déclaré Paul Hudson, Directeur Général de Sanofi.
Il a également ajouté une explication sur la signification du nouveau logo plus minimaliste et actuel. “Le nouveau logo incarne la vocation et l’ambition renouvelées de Sanofi et s’inspire des codes, à la fois simples et en mouvement, de l’industrie des nouvelles technologies. Les deux points violets symbolisent le cheminement scientifique entre un point de départ – la curiosité, la volonté de remettre en question le statu quo et d’explorer le champ des possibles – et une ligne d’arrivée – le moment où des solutions innovantes sont développées pour transformer la vie des patients“.
Voici une petite sélection de marques qui ont réalisé un changement d’identité depuis le début d’année. Chez Source, nous adorons découvrir les nouvelles identités de marque, mais aussi leurs principales motivations pour les amorcer !