Au mois de janvier 2022, les Français ont écouté et téléchargé près de 151,7 millions de podcasts (Source Médiamétrie) ! C’est lorsque nous entendons des chiffres aussi astronomiques, que nous pouvons nous rendre compte de l’ampleur de ce nouveau format de média. Vous même avez sûrement entendu parler de ces fameux podcasts via une personne de votre entourage ou bien vous-même tant l’étendu de sujet est large. Mais alors …
… Qu’est-ce qu’un podcast ?
Un podcast, c’est un contenu audio diffusé sur Internet. Assimilé à une émission radio, un podcast peut s’écouter partout et n’importe quand, pour le plus grand plaisir de ses utilisateurs. Il existe des millions de podcasts sur tous les thèmes possibles et inimaginables, pouvant plaire à tous les publics ; des podcasts sur des sujets très légers, comme très complexes, de l’histoire à l’art ou l’humour.
Les podcasts s’écoutent le plus généralement sur des plateformes de musiques, comme Deezer, Apple Music, ou encore Spotify ; d’ailleurs cette dernière s’est vue accueillir plus de 300 000 nouveaux podcasts sur le dernier trimestre 2021. Il existe également de nombreuses applications et sites webs dédiés aux podcasts, pour les plus grands amateurs.
Le podcast comme outil de communication d’entreprise
En tant que professionnel, le podcast est une nouvelle façon d’atteindre votre cible. Une étude du CSA-Havas Paris en 2021 prouve que “87% des auditeurs.rices hebdomadaires estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communiquer pour une marque”, et que “78% des auditeurs.rices trouveraient intéressant que les marques ou entreprises aimées proposent leurs propres podcasts”. C’est la corde à attraper pour séduire votre cible ! Excepté qu’aujourd’hui, vos podcasts pourront atteindre un nouveau public, et donc atteindre une plus grande cible. Le podcast peut constituer une bonne trajectoire de votre stratégie d’Inbound marketing, pour un coût assez faible.
Créer un podcast par son entreprise consiste à se positionner en tant qu’expert sur votre marché. En plus d’atteindre une nouvelle cible, vous pourrez créer votre audience et les convertir en clients grâce à votre expertise dans le domaine. Il n’est pas nécessaire d’être un expert du podcast pour en créer un, mais il l’est d’être expert de ce que vous présentez.
Et vous savez sûrement qu’être vu comme tel dans un contenu apprécié par votre cible constitue une des meilleures techniques de vente.
De plus, les podcasts vont généralement renvoyer vers votre site web, et est donc une incitation à visiter ce site. C’est votre contenu, vous pouvez donc y faire ce que vous voulez, c’est le moment d’en profiter pour vous faire votre propre publicité.
Créez votre podcast !
Vous avez décidé de créer votre propre podcast, voici nos quelques clés pour vous lancer.
Trouver un thème assez large et pertinent
En tant qu’entreprise, trouver un sujet de podcast ce n’est pas le plus compliqué ; vous pouvez prendre une de vos expertises, ou votre secteur d’activité, et le développer. En prenant un sujet lié à votre secteur d’activité, vous pourrez donc prolonger votre podcast sur le long terme ; le but est de ne pas s’arrêter au bout de 3 épisodes. Par exemple, Louise Aubery, entrepreneuse et créatrice d’une marque de sous-vêtements éthiques, a créé un podcast sur l’entreprenariat, qui renvoie sur son blog et son site web. Elle a réussi à créer des dizaines d’épisodes en traitant un sujet large, qu’elle maîtrise, tout en incitant son audience à se diriger vers son entreprise.
Et oui, il ne suffit pas de choisir un sujet intéressant que vous maîtrisez, mais il faut également sélectionner un thème suffisamment large pour tenir sur la durée, ET, régulièrement.
En sélectionnant le thème, vous penserez également à choisir la cover de votre podcast. Elle doit être attrayante, mais vous ressembler et ressembler à la thématique et à la dynamique du podcast. Attardez-vous sur ceci, vous ne le regretterez pas ! Vos auditeurs pourront être attirés en un coup d’œil par le sujet du podcast grâce à son design.
Petit tips : misez sur des couleurs pops, et évitez le noir et blanc ! La plupart des plateformes de streaming de podcasts, tels que Apple Music, Spotify ou encore Deezer, ont des fonds noirs ou blancs ; votre image ne va donc ressortir que si vous optez pour un design ultra coloré !
Choisir le format de l’émission
Très vite, en suivant la thématique du podcast, s’ensuit son format. C’est des questions un peu plus techniques qui se posent à vous, et dont vous devez réfléchir : combien de temps vont durer les épisodes, avec qui allez-vous présenter l’émission (un co-présentateur n’est évidemment pas obligatoire), à quelle fréquence souhaitez-vous en publier, …
Ce sont des problématiques qui se posent sur les débuts, mais qui peuvent être modifiées plus tard dans le temps si cela ne vous correspond pas sur la durée ; vos auditeurs pourront comprendre si vous postez qu’une fois par semaine au lieu de deux, etc.
Créer un podcast : s’équiper pour un contenu de qualité
Qu’importe le projet technique, un équipement de qualité est primordial pour le réussir. Et le podcast ne va pas passer à la trappe quant à cette règle.
Vous pouvez investir dans un matériel de pointe dès vos débuts ; ceci-dit, cela va vous demander un très gros investissement financier. Sinon, vous pouvez partir sur un matériel plus accessible pour le commencement, pour ensuite vous lancer sur des gammes plus chères dans l’avancée de votre podcast.
Certains podcasteurs animent même avec leur micro de téléphone ou un micro de casque branché à un téléphone ou un ordinateur. Si la qualité est convenable, alors pourquoi dépenser des mille et des cents ? Vous pouvez débuter très simplement, puis évoluer au fur et à mesure avec des accessoires tels que des micros plus complexes, des trépieds, des filtres anti-pop, …
Rappelez-vous que la clé de la qualité auditive est le lieu où vous enregistrez : installez-vous dans une pièce insonorisée, mais surtout meublée afin que le son ne rebondisse pas et qu’il n’y ait pas cet écho désagréable à l’oreille.
Un podcast repose sur le son ; si celui-ci n’est pas optimal, mieux vaut ne rien faire que de proposer un contenu peu écoutable à vos auditeurs.
Attention, ça tourne !
Place à l’enregistrement ! Nous vous conseillons d’avoir préparé un script de votre épisode. Ainsi vous aurez en place un plan clair et précis de ce que vous souhaitez amener, sans moment de blancs ou de cafouillage. Nous insistons sur ce point, particulièrement si vous comptez avoir une interview. Vous pouvez vous mettre en accord avec votre invité sur le plan des informations à dire, et ne pas partir dans des directions non voulues au départ.
Concernant le montage de votre podcast ; certains podcasteurs prennent le parti de ne pas éditer leurs épisodes, avec une ou deux coupures pour le générique et/ou la conclusion. Et certains podcasteurs décident de sur-monter leurs épisodes, à la manière d’une vidéo Youtube ou même d’une émission TV. À vous de choisir votre camp, sur ce qui correspond le mieux à vous et votre concept.
De nombreux logiciels de montage audio existent sur le marché, plus ou moins payants, et plus ou moins pratiques d’utilisation. Audacity, Garage Band, Reaper, Alitu, … Vous pouvez réaliser votre petite étude pour choisir le logiciel qui vous correspond le plus dans son utilisation.
Pendant le montage, vous pouvez ajouter de nombreuses animations, comme de la musique, des jingles, etc. C’est ce qui va rendre votre podcast dynamique et plus agréable !
Trouver un hébergeur spécialisé pour votre podcast
Votre podcast est prêt, c’est déjà très bien, mais maintenant le monde entier doit l’écouter. Et pour que cela se fasse, il faut qu’il soit disponible sur les plateformes d’écoute. Mais avant d’atteindre ces plateformes là, il faut que vos que vos épisodes soient sur un hébergeur spécialisé.
Le principe de l’hébergeur est de diffuser vos fichiers au reste du monde (soit les plateformes d’écoute). Le principe est assez simple en réalité : vous téléchargez vos fichiers sur l’hébergeur qui va créer un “flux RSS”. Ce flux RSS contient toutes les informations capitales et métadonnées de votre fichier audio, et les transmet aux plateformes d’écoute choisies. C’est comme cela que Spotify va connaître le nom, la durée, la cover, … de votre podcast.
Quant aux plateformes d’écoutes, ne vous freinez pas sur le choix de celles-ci. Plus de 28.2 millions d’utilisateurs sur les podcasts Spotify, 28 millions sur Apple Podcast, et des millions d’autres sur SoundCloud, Deezer, Youtube … Des millions de personnes à atteindre sur toutes ces plateformes, qui ne le seraient pas si vous choisissiez qu’une seule parmi toutes. Vous pouvez également lier votre podcast sur votre site web, qui va le renvoyer vers cette plateforme.
Accorder une attention pour le référencement SEO
Si vous créez un podcast concernant votre entreprise, c’est que vous souhaitez faire connaître votre entreprise par différents moyens. Et au même titre qu’écrire des articles de blog pour optimiser le référencement SEO de votre site web, les podcasts peuvent faire le même job.
Google a pris la vague, et propose directement sur son moteur de recherche la possibilité de découvrir des podcasts correspondants aux mots-clés, comme ils le font pour les sites web. (voir pour mettre le screen Google)
Vous pouvez vous établir quelques points clés à respecter pour optimiser le référencement comme :
- Trouver un mot clé percutant et l’insérer dans le titre et l’URL, mais aussi sa description, etc.
- Retranscrire les épisodes ; cette option n’est pas obligatoire, mais conseillée, que ce soit pour le robot Google, mais aussi pour tous les potentiels visiteurs malentendants.
- Créer une page web pour le podcast ; ou du moins, reliez votre podcast à une de vos pages sur votre site web existant.
- Vérifier que le flux RSS du podcast correspond bien aux exigences de Google ; il ne faudrait pas que votre podcast se fasse boycotter involontairement par le robot Google.
- Créer des articles de blog sur le contenu du podcast ; retour aux articles de blog, les plus connus pour le SEO, et mettez en place un contenu lié aux podcasts, ce qui va améliorer la notoriété de votre site web.
- …
Se lancer sur la communication
Et enfin, la partie communication arrive. Quand un projet important pour votre entreprise vient à terme, il faut pouvoir communiquer dessus. Et pour que votre podcast marche et prenne rapidement de la notoriété, il faut que le maximum de personnes ciblées le connaisse. Pour cela, la communication est la clé de cette réussite.
Pour pouvoir communiquer sur votre podcast, reprenez votre cible. Vous en avez sûrement eu une dans le processus de création de l’émission, et celle-ci a peut-être changé (ou non) lors du lancement de votre podcast. En effet, avec le nombre d’auditeurs qui évolue, des statistiques se créent et vous permettent de mieux comprendre votre audience (leurs âges, localisations, genres, …), et donc, de mieux adapter votre plan de communication sur celle-ci.
Les réseaux sociaux font partie des meilleurs outils de communication de cette décennie, donc foncez sur ce contenu.
Créer un podcast est un excellent moyen de faire connaître son entreprise autrement. A travers ce nouveau média, vous pouvez créer un lien supplémentaire entre vous et votre audience, afin de partager votre message à une audience plus étendue, et donc des clients potentiels. Assurez-vous d’avoir un plan défini et des objectifs clairs, pour pouvoir optimiser votre émission et tirer le meilleur de ce projet.
Source s’est également lancé dans les podcasts et vous pouvez retrouver notre premier épisode juste ici.
