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Facebook Ads : ne perdez plus un seul clic

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Facebook, ou devrions-nous dire Méta, est le premier réseau social à l’échelle mondiale. Avec 2,91 milliards d’utilisateurs actifs par mois, la plateforme est sans nul doute l’un des réseaux sociaux indispensables à votre communication. 

D’ailleurs, votre entreprise possède déjà sûrement une page Facebook. Mais utilisez-vous Facebook Ads ? Cet outil publicitaire, composé d’algorithmes surpuissants, peut vous permettre de toucher avec précision votre cible en seulement quelques minutes au moment le plus opportun. 

Si vous n’avez aucune connaissance de cet incroyable moyen d’acquisition, laissez-nous vous le présenter. Croyez-nous, vous ne serez pas déçu·e. 

Facebook Ads : des avantages multiples

Avant de vous expliquer comment créer vos propres Facebook Ads, laissez-nous vous en exposer les avantages. Bien sûr, il s’agit ici d’une liste non exhaustive. Sachez que plus votre stratégie sera pertinente, mieux vous arriverez à observer les retombées de vos campagnes. 

Développez votre notoriété 

Le premier avantage des campagnes publicitaires sur Facebook est bien évidemment la notoriété.  En effet, le principe d’une Ads est d’apparaître naturellement sur le profil d’une cible que vous avez défini sans que celle-ci n’ait rien demandé. Par conséquent, votre entreprise sera vue et découverte par davantage d’internautes. Un excellent moyen pour encourager les utilisateurs à se rendre sur votre site internet ou à vous suivre sur le réseau social. 

Touchez justement votre cible 

L’un des gros points forts que vous offre Facebook Ads est de vous permettre de toucher précisément votre cible. De son âge à sa position géographique, en passant par ses centres d’intérêt, Facebook Ads vous permet de toucher uniquement LA cible qui vous intéresse. Un excellent moyen d’atteindre une audience de qualité potentiellement intéressée par votre offre. 

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Obtenez un retour sur investissement important 

30 % des marketeurs pensent que Facebook offre le meilleur ROI des campagnes publicitaires numériques. Ce pourcentage impressionnant n’est pas un hasard. Grâce à la précision de ses algorithmes, mais aussi, à son nombre d’utilisateurs impressionnant, Facebook vous permet d’observer rapidement les retombées financières de vos campagnes, si celles-ci sont bien menées évidemment. Alors convaincu·e ? 

Créez votre publicité en deux temps, trois mouvements 

Maintenant que vous avez compris les bénéfices des Facebook Ads pour votre société, il est temps pour vous de vous lancer dans le grand bain. Mais prenez garde, l’univers des Ads peut être impitoyable. N’hésitez pas à faire appel à des professionnels du milieu pour réussir à coup sûr vos campagnes. 

Définissez vos objectifs 

Toute stratégie qui se respecte doit être le fruit d’objectifs définis. Avant de vous lancer dans les Ads, demandez-vous pourquoi vous souhaitez en faire une. Est-ce pour faire découvrir un nouveau produit ? Gagner en notoriété ? Encourager les utilisateurs à se rendre sur votre blog ? 

Il est primordial que ces objectifs soient clairs dans votre tête, car ils vont impacter la suite de votre processus de création. 

Ciblez minutieusement

Une audience bien définie est la clé du succès d’une campagne Ads, c’est pourquoi il est primordial de la créer avec attention. 

Facebook Ads vous offre la possibilité de segmenter précisément l’audience qui sera la cible de votre campagne. De sa tranche d’âge, à ses centres d’intérêt en passant par sa zone géographique, Facebook vous laisse définir votre cible de A à Z.

Bien sûr, n’oubliez pas de consulter vos personas lors de la création de votre campagne. Ces derniers vont vous aider dans la définition de votre cible. Facebook Ads vous permet de toucher des milliers de personnes en quelques instants, mais ne soyez pas trop gourmand. Plus votre cible est large, moins elle devient efficace et pertinente. En effet, vous avez de fortes chances de vous retrouver face à d’autres annonceurs, ce qui risque de vous desservir. 

Facebook vous permet d’ailleurs de créer 3 types d’audiences :

L’audience principale 

Celle-ci vous permet de définir votre audience en fonction des critères qui vous intéressent (âge, centres d’intérêt, etc.).

L’audience personnalisée  

Ici, Facebook vous permet de recontacter les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise. 

L’audience similaire  

Une fois votre audience clairement définie, l’audience similaire pourrait vous intéresser. Dans ce type d’audience, Facebook analyse les profils semblables à vos clients actuels afin de toucher des utilisateurs semblables à ceux qui vous intéressent. 

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Facebook Ads : pensez à votre budget ! 

Malheureusement, il n’y a pas de recette magique pour savoir le budget type à avoir pour une campagne qui fonctionne. Chaque entreprise est différente, il est donc difficile de jauger.

Cependant, nous vous conseillons vivement de définir un budget précis et raisonnable en amont. Rien ne sert de créer inutilement des trous dans votre budget. 

Facebook Ads vous laisse, d’ailleurs, plusieurs possibilités de facturation : 

Global

La facturation globale représente le prix que vous souhaitez mettre globalement sur toute votre campagne. Facebook se chargera, par la suite, de répartir justement votre budget sur une période donnée. 

Par exemple, si vous souhaitez mettre un budget de 200 euros pour votre Ads durant 1 mois, Facebook analysera le moment le plus opportun pour la diffuser. Celle-ci peut être un excellent moyen de débuter lorsque vous ne connaissez pas trop votre cible. 

Journalier

Si vous avez un budget serré et quelques appréhensions, le budget journalier pourrait alors vous correspondre. Celui-ci vous permet de définir un budget précis par jour. Cela vous permet de contrôler à 100 % ce que vous faites.

Les enchères : un coût particulier

Tout comme Google Ads, Facebook Ads bénéficie également d’un système d’enchères. Ce système est un peu plus complexe que les deux précédents , car son fonctionnement est assez différent. 

Le système d’enchères de Facebook se base sur 3 facteurs : l’enchère de votre campagne (plus vous êtes prêt·e à payer, plus Facebook vous mettra en avant), votre score de pertinence (un calcul sur la pertinence de votre annonce est fait) et le taux d’action estimé (déterminé par Facebook). 

Lors d’une enchère, Facebook prend les 3 facteurs ci-dessus et les combine en une valeur totale. La valeur totale la plus élevée gagne alors et est montrée au public cible. 

Les différents types d’enchères : 

CPM (Coût par mille) : Le montant que vous enchérissez est le maximum que vous souhaitez payer pour obtenir 1000 impressions d’annonce.

CPC  (Coût par clic) : Vous ne payez que si l’internaute clique sur votre publicité.

Coût par conversion : Facebook se charge de diffuser votre annonce aux personnes les plus susceptibles d’être converties

Vous vous demandez peut-être comment la facturation s’opère et bien cela est très simple. Si, par exemple, vous choisissez de dépenser 100 euros pour une enchère au coût par mille et que vous la remportez, vous serez facturé·e de 100 euros pour chaque impression

De plus, n’ayez crainte, même si vous avez enchéri davantage que vos concurrents pour remporter l’enchère, Facebook ne vous facturera que le montant nécessaire pour battre la concurrence. 

Par exemple, si vous avez fait une offre à 100 € et que vos concurrents ont fait des offres entre 30 et 50 €, Facebook vous facturera uniquement 51 €

Maintenant que vous savez tout sur les méthodes de facturation Facebook, faites le choix le plus judicieux pour votre entreprise et votre budget.  

Choisissez un format pertinent pour vos Facebook Ads

Il existe une multitude de formats à votre disposition lors de la création de votre Facebook Ads. Nous allons ici en évoquer une petite partie, car la liste serait sinon beaucoup trop longue. Réfléchissez à chaque fois au format le plus judicieux pour atteindre vos objectifs. 

L’image

L’image est l’un des formats les plus utilisés dans les Facebook Ads. Facile à mettre en place et plus rapide à créer que certains autres formats. Pour que celle-ci fonctionne, il faut qu’elle soit impactante et interpelle immédiatement l’utilisateur.

Nous vous conseillons d’utiliser les images lors de vos premières Ads. Celles-ci vous permettent de communiquer facilement et nécessitent un travail moins important que pour d’autres types d’ads, même si bien sûr il vous faudra être original pour attirer l’attention des utilisateurs.  

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La ads vidéo

Quand nous savons que 66% des personnes préfèrent regarder une vidéo pour en savoir plus sur une entreprise, créer une ads vidéo devient tout de suite intéressant pour votre société. Les ads vidéo peuvent présenter vos produits/services ou encore montrer leur utilisation. 

Celles-ci demandent un travail assez important pour que les vidéos soient fluides et agréables à regarder. Si vous ne possédez pas de réelles compétences dans le domaine de la vidéo, nous vous conseillons de faire appel à une équipe de professionnels pour la réaliser ou opter pour des GIF animés. Ces derniers sont plus simples à créer et tout aussi attrayants.  

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Le carrousel 

Comme sur Instagram, Facebook vous donne la possibilité de créer une ads sous forme de carrousels. Celles-ci sont extrêmement pertinentes si vous souhaitez montrer plusieurs produits ou services. Vous pouvez insérer jusqu’à 10 images et chaque image peut posséder son propre lien de redirection.

carrousel

La ads en story

Rien de plus immersif que la story ads ! Grâce à son format s’adaptant parfaitement à la taille du téléphone, la story ads vous permet de vous initier de façon naturelle dans le parcours de votre utilisateur et d’attirer son attention

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Leads Ads

Ces publicités sont exclusivement disponibles sur mobile. Elles sont conçues pour permettre aux utilisateurs de donner leurs coordonnées à votre société en remplissant un formulaire. De plus, certaines informations du formulaire seront déjà préremplies par Facebook, un excellent moyen d’obtenir facilement des informations. Grâce à elles, vous pourrez obtenir une base de données de prospects qualifiés rapidement. 

L’instant expérience

La ads “instant expérience” est un excellent moyen pour créer une expérience 100 % personnalisée à votre utilisateur. Ce format publicitaire réservé aux smartphones vous permet de rediriger vos internautes vers une sorte de landing page interne à Facebook. Cela garantit à l’utilisateur un temps de chargement moins long et vous permet d’obtenir des données précises sur vos utilisateurs. 

Chaque type de publicité possède ses propres spécificités et avantages. Choisissez celle qui correspond le mieux à vos besoins. N’hésitez pas à tester plusieurs formats pour connaître ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. 

Choisissez le bon emplacement pour vos Facebook Ads

Il n’y a pas vraiment de recette miracle pour savoir où il est le plus judicieux de placer vos campagnes. Est-ce en story ? Sur mobile ? desktop ? Ou simplement dans le feed de vos utilisateurs ? Il est normal lors de vos premières ads que vous ne sachiez pas vraiment où placer vos annonces. C’est pourquoi nous vous conseillons dans un premier temps de laisser l’algorithme Facebook se charger de l’emplacement. En observant de manière assidue, ce qui fonctionne ou non et en récoltant des données, vous pourrez progressivement définir les emplacements les plus performants pour votre entreprise. 

Un design qui retient l’attention 

Comme toute campagne de pub qui se respecte, votre design doit attirer l’attention. Dites-vous bien que les Facebook Ads s’intègrent à 100 % dans le parcours de l’utilisateur, celui-ci doit donc être accroché par vos visuels pour ne pas poursuivre sa navigation sans prêter attention à votre ads. 

Créez donc des visuels originaux et créatifs au contenu accrocheur qui restent en accord avec l’identité de votre société. 

Pensez également que vos designs doivent avoir un aspect professionnel. Ne pensez pas créer une ads avec des images de mauvaise qualité et des fautes d’orthographe. Cela nuirait totalement à la réputation de votre entreprise et vous ferait perdre de l’argent. 

Mesurez avec justesse les retombées

Vous avez enfin fini votre campagne Facebook Ads, quel soulagement ! Mais, avant de vous relancer dans une autre campagne, il est important d’analyser les retombées de la précédente. 

Pour ce faire, Facebook vous donne de nombreuses données précises qui peuvent vous aider. Entre taux de clics, taux de conversion, retour sur investissement, observez, étudiez et interprétez les chiffres pour savoir ce qui a fonctionné ou non. 

Il est également important d’effectuer des Tests A/B régulièrement sur vos campagnes. Même si ce nom peut vous paraître quelque peu barbare, sachez que l’A/B testing est constamment utilisé dans le domaine du marketing digital. Cette méthode consiste à présenter à l’internaute deux variations de vos pages web, interface d’application, ou ici ads et d’observer laquelle a le mieux fonctionné auprès d’eux. 

Par exemple, vous pouvez créer deux visuels différents pour vos campagnes ads et observer lequel a eu les retombées les plus importantes

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Nos 3 conseils d’experts pour réussir vos Facebook Ads en 2022

Comme vous le savez, le digital va vite, très vite, des nouvelles fonctionnalités ou encore lois se créent chaque jour. C’est pourquoi il est primordial d’être en veille permanente sur ces nouvelles avancées afin de ne pas vous laisser dépasser par les évènements. Nous avons donc sélectionné pour vous 3 conseils pour réussir vos Facebook Ads en 2022.

IOS 14 et sa nouvelle politique de confidentialité 

Si vous possédez un Iphone, vous n’avez pas pu passer à côté de la nouvelle politique de confidentialité mise en place par Apple en 2020. Désormais, à chaque première utilisation d’une application, Apple vous demande si vous autorisez celle-ci à suivre vos données. Cette mise à jour des politiques de confidentialité est un excellent point pour les utilisateurs, mais il l’est beaucoup moins pour Facebook Ads. 

En effet, la plateforme avait pour habitude de traquer les moindres faits et gestes de ces abonnés en ligne (oui, même si vous n’étiez pas connecté à Facebook, l’application pouvait tout de même savoir ce que vous faisiez sur le net). Cela lui permettait d’obtenir des informations plus précises sur les personnes à cibler. 

Avec cette nouvelle loi, il est devenu impossible à Facebook d’obtenir des informations précises sur ses utilisateurs lorsque ces derniers ne sont pas sur la plateforme. C’est pourquoi nous vous conseillons vivement de ne pas créer des ads qui redirigent les internautes en dehors de Facebook (comme sur votre site internet). En effet, sinon le réseau social aura beaucoup de mal à vous fournir de la data précise.

Optez plutôt pour des ads comme “l’instant expérience” ou la “lead ads” qui permettent aux utilisateurs de rester sur le réseau social. 

IOS 14

Les vidéos sans le son

Nous vous l’avons évoqué précédemment, les vidéos sont désormais incontournables dans le monde de la Facebook ads. Cependant, celles-ci doivent désormais répondre aux nouvelles exigences des utilisateurs. Selon un sondage de “soustitreur.com” 74 % des internautes regardent des vidéos Facebook sans son. En 2022, prévoyez donc des vidéos avec des sous-titres et agréables à regarder même sans fond sonore. 

Misez sur les engagements ads 

Les engagements ads sont des publicités qui ont pour unique objectif d’obtenir de nombreux likes, partages et commentaires. Vous vous demandez sûrement pourquoi utiliser ce type d’ads pour votre business , en effet celles-ci n’ont pas vraiment pour objectifs de vendre vos produits ou services auprès de votre cible. Pourtant, elles vous aideront fortement dans votre stratégie

En effet, Facebook apprécie particulièrement les contenus qui génèrent de nombreuses interactions, cela lui permet d’obtenir davantage d’informations sur les utilisateurs et vous permettra donc par la suite de mieux cibler votre audience à moindre coût. De plus,vous gagnerez en attractivité et en sympathie auprès de vos prospects. 

Lena, votre agence experte en Facebook Ads

Vous avez peut-être trouvé cet article particulièrement dense et cela est totalement normal. Le monde des Ads peut être assez complexe à appréhender et à comprendre. De plus, une mauvaise utilisation de celles-ci pourrait vous faire perdre non seulement de l’argent, mais également, nuire à votre réputation. Au contraire, une campagne Facebook Ads pertinente et efficiente vous permettra de toucher votre cible, gagner en notoriété et obtenir des retours sur investissement important. 

C’est pourquoi nous vous encourageons vivement à faire appel à nos experts en Facebook Ads pour la création et la mise en place de votre stratégie. Grâce à la pluralité de leurs disciplines, nos experts vous accompagnent dans toutes vos démarches en gardant en tête vos objectifs et envies. 

Construisons ensemble, le chemin vers votre entreprise de demain ! 

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