La marque de tequila, Jose Cuervo, a annoncé le 28 mars dernier l’ouverture de sa première distillerie virtuelle cet été. Une nouvelle qui nous montre bien que le métavers prend une place de plus en plus importante dans notre quotidien.
Alors, à quoi s’attendre s’attendre de cette expérience ?
Le méta…quoi ?
Pour ceux d’entre vous qui ne sont pas axés digital et nouvelles technologies, revenons rapidement sur ce qu’est le métavers.
De nombreuses définitions existent pour le décrire, mais celle employée par Facebook nous semble la plus juste. Selon le réseau social américain, le métavers est “un ensemble d’espaces virtuels où vous pouvez créer et explorer avec d’autres personnes qui ne sont pas dans le même espace physique que vous”
Pour faire simple, le métavers représente un univers virtuel dans lequel vous pouvez interagir. Une sorte de jeu de simulation de vie, où cette fois-ci le personnage principal… c’est vous !
Le métavers est pour le moment accessible uniquement aux personnes possédant des technologies de réalité augmentée ou de réalité virtuelle telles que des casques VR. Cependant, les avancées technologiques avançant de plus en plus rapidement, il risque fortement d’arriver dans nos vies plus vite que prévu.
Aussi bien fascinant qu’inquiétant, le métavers intrigue de plus en plus d’utilisateurs et entreprises qui voient en lui l’avenir de nos interactions et c’est d’ailleurs ce qu’a bien compris l’entreprise Jose Cuervo.
¡Salud! Jose Cuervo… avec quelques limites
Jose Cuervo est une marque de tequila fondée en 1795 et dont la distillerie physique se trouve au Mexique. Un point pénalisant pour cette entreprise dont les produits sont vendus dans le monde entier, car il peut lui être compliqué d’interagir directement avec ses consommateurs et créer une réelle expérience autour de sa marque.
C’est de cette problématique qu’est née l’envie, de l’entreprise Jose Cuervo, de créer sa première distillerie virtuelle. Son objectif ? Permettre aux utilisateurs de suivre une formation sur la tequila et plusieurs autres divertissements autour du produit. Pour créer un univers à son image et répondant aux règles du métavers, Jose Cuervo s’est entouré d’une équipe solide composée de l’agence d’expérience alimentaire “Bompas & Parr” et de “M2 Studio” pour la construction de l’espace virtuel.
Une expérience inédite très attendue par les friands de tequila, mais aussi et surtout de digital. Même si malheureusement, le métavers ne permet pas (pour le moment) de réellement goûter les produits de la marque.
Heineken aussi l’a fait… enfin presque !
Jose Cuervo n’est pas la seule entreprise à s’être mise au métavers. Quelques jours avant l’annonce de la marque de tequila, c’est Heineken qui a affirmé avoir créé une bière virtuelle, la “Heineken Silver” dont la composition est “une grande quantité de pixels et un soupçon de code informatique”.
Une stratégie de communication beaucoup plus humoristique que réelle, mais qui nous interroge sur la place que les marques d’alcool vont pouvoir occuper dans le métavers et la façon dont cette avancée numérique va révolutionner l’expérience des consommateurs.
