En ce début de mois d’août, nous avions envie de faire un retour sur les meilleures campagnes de street marketing qu’on pu nous offrir certaines marques durant l’été.
Pour en savoir plus sur les avantages du street marketing pour les marques, nous vous laissons jeter un coup à cet article Source pour mieux comprendre !
Les pop-ups stores caritatifs d’H&M
C’est au cours du mois de juillet et août 2011 que H&M décida de lancer ses propres boutiques éphémères reprenant leurs collections estivales. Mais l’idée n’est pas finie. Ces pop-ups stores se trouvent dans des conteneurs en bois sur une station balnéaire des Pays-Bas, la plage Scheveningen !
La marque de prêt-à-porter suédoise a choisi de proposer à la vente la ligne WaterAid dans cette boutique insolite. Cette ligne est en collaboration avec l’association du même nom. Elle a pour objectif l’approvisionnement en eau potable et en systèmes d’assainissement des pays défavorisés.
Un bon moyen donc de communiquer sur cette association dans un contexte insolite et original !
Get 27 rafraîchit les rues de Paris
Comment lutter contre la canicule ? C’est ce que Get 27 a voulu résoudre.
La marque d’alcool mentholé a réalisé une action de street marketing pour rafraîchir les rues parisiennes durant l’été 2019. Comment ? Du 11 au 14 juillet 2019, la rue de la Butte-aux-Cailles à Paris s’est vu subir une transformation radicale grâce à une peinture verte mentholée, couleur iconique du Get 27.
Et la couleur verte n’est pas la seule caractéristique rafraîchissante de cette action de la marque. Pour ne pas faire les choses à moitié, Get 27 a décidé d’utiliser une peinture spéciale thermacote. Elle est conçue pour être une barrière thermique contre la chaleur. Et peut même faire baisser la température de la dite rue de 7 à 9°C ! Cela ne s’arrête pas là puisque des cocktails sont également offerts aux passants pour prouver de l’efficacité de l’alcool. Attention cependant à consommer l’alcool avec modération !
Cette action, réalisée par l’agence Dare.Win, est réussie pour Get 27 qui affirme son positionnement comme alcool rafraîchissant, particulièrement pour l’été, aux yeux des Parisiens.
Le monde entier entre dans Stranger Things
Pour finir, nous ne pouvons parler de l’été 2022 sans mentionner la sortie de la nouvelle saison de Stranger Things. La série Netflix, qui bat des records depuis sa sortie en 2016, a sorti sa 4ème saison tant attendue en mai 2022. Ainsi, pour l’occasion, le monde entier se met aux couleurs.
Plusieurs villes dans le monde entier font leur entrée dans l’”Upside Down”, l’univers parallèle de la série. De nombreuses failles qui entrent dans ce monde parallèle font leurs apparitions dans les lieux publics de certaines villes mondiales. Cela permet de rappeler la sortie de la saison aux passants et de les plonger dans l’univers de la série.
Voici l’exemple de la plage de Bondi en Australie qui a vu apparaître un portail de 20 m vers le monde parallèle de Stranger Things : un cœur rouge sanglant et des tentacules géants, accompagné de son équipe d’enquêteurs. De quoi intriguer les passants les plus curieux sur cette plage !
De nombreux autres exemples se sont insérés dans le paysage urbain, comme en Espagne, en Angleterre ou même en France, avec le pop-up store Stranger Things sur les Champs-Élysées.
