Il est 10 h 30, vous êtes en pause dans votre bureau et vous vous décidez à faire un petit tour sur le réseau social LinkedIn. Durant votre navigation, vous croisez des posts qui retiennent quelque peu votre attention. Ces derniers n’ont pas été créés par des marques, contrairement à ce que vous voyez d’habitude, mais par des utilisateurs comme vous. Dans ces posts, les personnes évoquent leurs expertises, donnent des conseils et se mettent même parfois en scène dans de longs storytellings évoquant leurs expériences professionnelles ou encore leur enfance.
Vous vous dites peut-être que ces posts n’ont aucun intérêt sur une plateforme telle que LinkedIn. Pourtant, en regardant d’un peu plus près, vous constatez qu’ils obtiennent des centaines de likes et quelques dizaines de commentaires dont certains évoquent même l’envie de travailler avec l’auteur du post.
Si vous vous reconnaissez dans cette situation, sachez que vous avez été confronté·e à une stratégie de personal branding mûrement réfléchie et de qualité. De plus en plus utilisé, le personal branding permet aux entrepreneurs d’accroître leur réseau tout en créant des relations solides. Découvrons ensemble les bénéfices du personal branding pour votre image et de quelle façon l’appliquer !
Personal branding : la clé de votre réussite ?
Le personal branding : définition
Pour vous donner une définition légèrement plus précise de ce qu’est le personal branding, il s’agit selon le site définition-marketing “d’une pratique qui consiste pour un individu à se promouvoir lui-même par le biais des techniques marketing et publicitaires utilisées habituellement pour promouvoir une marque.”
Il existe trois types de personnal branding :
Le visage de la marque
Si nous vous parlons de Colonel Sanders, Steve Jobs ou encore Coco Chanel, le visage de ces personnages emblématiques ainsi que la marque à laquelle ils sont associés vous viendront sûrement en tête.
Ces différentes personnalités vendent leur image au même titre que leur société. Ils en incarnent sa personnalité, ses valeurs et lui sont indissociables. Ce qui en fait un des types du personal branding.
Le professional branding
Les amateurs du professional branding, quant à eux, utilisent des techniques marketing et publicitaire dans le but de se positionner en tant qu’experts dans leur domaine professionnel. Leur objectif est d’affirmer au travers d’un blog ou de réseaux sociaux leur expertise pour donner confiance à leur futur client sur leurs compétences. Ces derniers sont souvent rattachés à une entreprise.
Promouvoir son activité avec le personal branding
Pour finir, le troisième type de personal branding consiste tout simplement à se promouvoir en tant que freelance ou auto-entrepreneur. Il s’agit, ici, du personal branding dans sa forme la plus classique.
Des avantages non négligeables
Peu importe son type, le personal branding possède de nombreux avantages.
Augmenter son réseau
Le premier et pas des moindres est qu’il vous permet d’accroître votre réseau. En effet, si votre stratégie de communication est pertinente et efficace, vous réussirez à vous faire connaître et par conséquent à vendre plus facilement vos services.
Créer une réelle identité professionnelle
Le personal branding vous permet de maîtriser votre image minutieusement. Tout comme pour une marque, il vous permettra de vous créer une identité graphique, une ligne éditoriale et de réfléchir à ce que vous voulez montrer ou non.
Affirmer son expertise
Selon le contenu que vous choisissez de mettre en avant dans votre stratégie de personal branding, celui-ci peut vous aider à être identifié comme un expert de votre domaine par votre audience. En effet, au travers d’un blog ou de posts conseils, vous pouvez affirmer vos expertises et donc obtenir progressivement la confiance de vos prospects.
Ces exemples de personal branding qui ont fonctionné
Nous ne pouvions pas vous parler de personal branding sans vous montrer quelques exemples qui en ont marqué l’histoire et qui prouvent qu’une bonne communication peut vous emmener loin, très loin.
Elon Musk : celui qu’on ne présente plus
Vous connaissez sûrement le milliardaire Elon Musk, célèbre créateur de l’entreprise Tesla ou encore SpaceX. Que l’on soit d’accord ou non avec les idées et propos d’Elon Musk, une chose est sûre, nous ne pouvons pas renier la qualité de son personnal branding.
Au travers de son storytelling de qualité, de sa vision futuriste et de ses idées farfelues, Elon Musk a réussi à inscrire son nom et son visage dans les mémoires collectives.
Michelle Obama la première dame aux grandes idées
Elon Musk n’est pas le seul à avoir réussi à créer un personnal branding de qualité, l’ex first lady, Michelle Obama l’a fait aussi. Bien sûr, dans leur globalité, il est indispensable aux premières dames de maintenir une image de qualité, mais à la différence des autres, Michelle Obama a réussi à se créer une identité à part entière de son rôle de première dame.
En écrivant un livre, en apparaissant régulièrement dans des émissions télévisées et en maîtrisant les codes des réseaux sociaux, Michelle Obama a réussi à attirer la sympathie de personnes du monde entier et a marqué l’histoire de la politique américaine.
Neil Patel, le roi du marketing… et du personal branding
Bon, si vous n’êtes pas issu·e du milieu du marketing, le nom du Neil Patel ne résonne peut-être pas en vous autant que les personnalités précédentes, pourtant il est une pointure dans le monde du marketing digital et de l’entrepreneuriat.
Reconnu comme l’un des meilleurs entrepreneurs de moins de 30 ans, Neil Patel a réussi à devenir une véritable référence dans le milieu. Outre le fait qu’il ait créé des entreprises au chiffre d’affaires s’élevant à des millions de dollars à l’heure actuelle, il a surtout réussi à créer un personnal branding extrêmement bien ficelé.
D’une charte graphique de qualité, à sa présence sur de nombreux réseaux sociaux en passant par un blog aux articles rédigés minutieusement. Neil Patel se met régulièrement en avant au travers de différents outils de communication, ce qui lui confère désormais une notoriété impressionnante. Avec pas moins de 4 millions de visites sur son blog chaque mois issues du monde entier, l’expansion de Neil Patel ne cesse de croître et lui permet de travailler avec des entreprises toujours plus imposantes.
6 étapes pour créer votre stratégie de personal branding
Maintenant que vous savez ce qu’est le personal branding et les avantages qu’il possède, il est temps pour vous de vous lancer dans le grand bain ! Découvrez nos 6 étapes pour créer votre stratégie de personal branding !
Définissez qui vous êtes et comment vous voulez être perçu·e
Comme toute stratégie marketing, il est important de vous définir dès le début des objectifs. Cependant, pour une stratégie de personal branding, le fonctionnement diffère quelque peu.
Durant cette étape, il est primordial de définir ce que vous êtes. Votre personnalité, vos valeurs, vos passions. Tous ces éléments se ressentiront dans votre communication, vous devez donc bien les définir en amont. Bien sûr, nous ne vous demandons pas de mettre en avant l’ensemble de votre personnalité, mais les éléments réellement importants pour votre stratégie.
L’honnêteté comme credo
Définissez ce que vous êtes, oui, mais ne vous faites pas passer pour ce que vous n’êtes pas. Une des clés d’un personnal branding de qualité est l’honnêteté. Rien ne sert de vous inventer une certaine personnalité pour séduire votre cible, cela finirait par se ressentir et finalement vous porter préjudice.
De ce fait, soyez transparent·e et surtout spontané·e (dans la mesure du raisonnable). Les gens aiment l’authenticité.
Choisissez des canaux pertinents
Comme toute stratégie de communication, le choix de vos canaux est à l’essence même de votre réussite. Réfléchissez aux canaux qui colleront le plus à votre personnalité, mais aussi à ceux sur lesquels votre cible se situe.
N’oubliez pas que le personal branding reste un outil marketing, dont le but est de vendre, enfin de vous vendre. Il est de ce fait primordial que vous diffusiez votre image sur des canaux pertinents.
D’un blog, aux réseaux sociaux, en passant par des cartes de visite (d’ailleurs si vous n’en avez pas encore, notre article sur le sujet pourrait bien vous aider), choisissez le canal qui vous correspond et analysez de quelle façon il pourrait fonctionner en synergie avec les autres.
Créez un contenu qui vous représente
Il est primordial que vous possédiez une stratégie de contenu avant de lancer votre personnal branding. Pour ce faire, nous vous conseillons vivement de créer un contenu original, mais surtout qui aide votre audience.
L’inbound marketing, la clé d’un personal branding réussi
En effet, plutôt que de créer un contenu dans lequel vous cherchez à tout prix à prouver vos compétences, optez plutôt pour un contenu axé sur une stratégie d’inbound marketing. En donnant des conseils et en instruisant votre cible, vous vous placerez immédiatement en tant qu’expert·e et attirerez la sympathie de votre cible qui n’hésitera pas à faire appel à vous en cas de besoin.
Des thèmes pertinents
Bien sûr, choisissez un contenu en accord avec votre domaine d’expertise. Vous n’allez pas écrire d’articles sur le jardinage si vous êtes graphiste et inversement. Choisissez, par conséquent, des thèmes appropriés qui vous correspondent et qui vont intéresser votre cible.
Définissez une ligne éditoriale précise
Votre identité se ressent même dans votre manière d’écrire, c’est pourquoi il est important de définir une ligne éditoriale précise avant le lancement de votre stratégie. Celle-ci vous permettra d’avoir une cohérence sur l’ensemble de votre communication, mais aussi de connaître la façon dont vous allez interagir avec votre communauté.
Afin que celle-ci soit naturelle, pensez à lui ajouter votre personnalité. Plus votre cible ressentira votre personnalité au travers de vos écrits, plus vous marquerez son esprit.
Interagissez avec votre communauté
Votre communauté doit être votre priorité dans votre stratégie de personal branding. Sans communauté, n’espérez pas réussir à vous faire connaître. C’est pourquoi, il est primordial de vous rapprocher au maximum de celle-ci.
Peu importe les canaux choisis, tentez de garder un maximum de lien avec elle. Répondez à ses commentaires, mettez-la en avant dans vos posts, en bref faites en sorte qu’elle se sente bien et qu’elle ait envie de parler de vous à son entourage.
Plus vous posséderez une communauté fidèle, plus vous aurez la chance de voir votre nombre de clients augmenter.
Surveillez ce qu’il se dit sur vous !
Après votre stratégie lancée, il est temps pour vous d’en mesurer les retombées. Du nombre de likes sur vos posts, au nombre de lecteurs quotidien de votre blog en passant par votre nombre de nouveaux clients, étudiez chaque donnée pour savoir si votre stratégie a fonctionné.
Outre les données chiffrées, pensez également à surveiller ce qu’il se dit sur vous. Les gens parlent-ils de vous en bien ? Émettent-ils des critiques ? Si oui, sont-elles constructives ? Il est important de prendre en compte les remarques et retours de votre audience. Bien sûr, nous ne vous demandons pas de changer votre personnalité pour celle-ci, mais d’observer de quelle manière vous pourriez rendre son expérience plus agréable.
Personal Branding : Notre conclusion
En conclusion, le personal branding est extrêmement important pour votre carrière. En développant un personal branding fort, vous pouvez vous différencier de vos concurrents et vous démarquer sur un marché encombré.
Assurez-vous de créer une marque personnelle forte qui représente qui vous êtes et ce que vous représentez. Utilisez les médias sociaux, votre site web et d’autres plateformes en ligne pour partager votre histoire et entrer en contact avec des employeurs potentiels.
Si vous souhaitez vous lancer dès aujourd’hui dans la création de votre personnal branding, Source et ses experts peuvent vous aider ! Alors prêt·e à vous lancer ?
